ＴＢＳ『逃げ恥』繰り返し見る現象生む！

　ＴＢＳ火曜ドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』（22時）は、「録画（または見逃し配信）で何回も見ている」という視聴者の声が多く、“繰り返し見たくなる”作品としての魅力も、『逃げ恥』旋風を巻き起こしている要因だ。

　それを示す正確なデータはないが、それを伺えるのが、関東地区で10月から始まったタイムシフト視聴率・総合視聴率だ。同ドラマのタイムシフト視聴率（放送から７日内の録画再生視聴率）が他の作品と比べ高いのだ。

　タイムシフト視聴率は放送から９日後に集計される。最新の数値がわかる12月６日放送の第９話（15分拡大）をみると、リアルタイム視聴率は16・９％（第８話16・１％）、タイムシフト視聴率は17・５％（同16・３％）で、総合視聴率はついに30・０％（同28・２％）と大台に乗った。いずれも番組最高を更新した。タイムシフト視聴率は、複数回視聴してもカウントされないので、何回見られたかはわからない。

　しかし、タイムシフトが17％台というのは全番組の中でトップであり群を抜いて高数字。さらに注目すべきは、毎回のように、タイムシフトがリアルタイムを上回っているのだ。他作品ではほとんど見られない傾向だ。

　単にタイムシフト視聴（録画再生視聴）が多いとも言えるが、“リピートして見たい”というニーズがあれば、録画は必須であるため、その分、タイムシフト視聴率が高くなるとも言える。

　また、リアルタイムと録画の両方を視聴する世帯が多い傾向が伺える。総合視聴率は、「リアルタイムでも視聴し、タイムシフトでも視聴した場合」は１カウント（複数回視聴としてカウントしない）として集計される。つまり、「リアルタイム視聴率とタイムシフト視聴率を合算した数値」から「総合視聴率」を引いた差（重複）が、両方を視聴した数値に匹敵すると考えられる。『逃げ恥』はその重複の分が他の作品と比べ高いのだ。第９話でみると、合算34・４％（リアルＴ16・９＋タイムＳ17・５）－総合30・０％＝重複４・４％。第８話では重複４・２％になる。他ドラマでは１～２％前後がほとんどのため、その違いがわかる。ただ、１世帯の中で、例えば親がリアルで見て子供は録画で、というケースも含まれるだろうが、同一人物が両方視聴していることも少なくないと推測される。

　ＢＢＳ（電子掲示板）などネット上の書き込みでは、「何回もリピ（ート）してる」「ＯＡ見て、すぐに録画見た」「次の１週間まで、また第１話から見直す」など、繰り返し見ている人が目立つ。10回以上見たという人も少なくない。そうした視聴者の声が多く見られる。

　一方、無料見逃し配信は、第７話（11月22日放送分）までの合計再生回数１０００万再生を突破した(ＴＢＳ ＦＲＥＥ、ＴＶｅｒ、ＧＹＡＯ！の合計再生回数)。「見逃し配信で、また見た」という声も多く散見され、これだけの驚異的な数字に寄与しているとも言える。

　『逃げ恥』のストーリーは、新垣結衣演じる「みくり」が、星野源演じる恋愛経験なしのサラリーマン「平匡（ひらまさ）」に妻として雇われ、「契約結婚」するという社会派ラブコメディ。

　ヒットの要因は“ムズキュン”“胸キュン”と言われるほどの内容にあって、それが「何度も見たくなる」ことに繋がっている。２人の恋の行方に注目が集まるとともに、そのキャラクター、仕草、表情の可愛さにハマる人が続出しているからだ。その演技だけでなく「声」にも好感度が高い。２人のセリフも丁寧な言葉づかいで大人ウケもする。よくある劇的な恋愛ものと装いが違い、“ほっこり”とも表現され、不快さがなく、心地よさも魅力のようだ。単なる恋愛ものとしてだけでなく、仕事や夫婦、人間関係などの価値観など考えさせる内容も加味している。それをさらりと見せて、押し付けていないところが、視聴者は自身に身を置き換えやすいのかもしれない。

　それらはすべて出発点である海野つなみ原作のおもしろさにある。そして、野木亜紀子脚本が好評だ。原作を映像化する際には、シーンを入れ替えたり、セリフのチョイス、さらりとした場面をあえてクローズアップしたりするが、その手腕にセンスが感じられている。演出もキャストの魅力を引き出し、小ネタを交えながらの丁寧な作りに好感度が高い。バーン！とむやみに音楽を流したりしない。第６話のラストの電車内の２人のシーン、第９話のラスト、２人が互いの気持ちを知るシーンなどは、２人の演技をじっくり見せて、視聴者の心に残る名シーンの一つとして挙げられている。仕掛けた「恋ダンス」もヒットに拍車をかけた。12月16日にはテレビユー山形、テレビ高知が加わり、系列のＪＮＮ全28局の「恋ダンス」が出揃う。

　プロデュース力、総合力が結実し、ＴＶドラマならではの完成度が高いと言える。新垣結衣、星野源の人気はさらに上がり、相乗効果は計り知れないドラマとなっている。

　ゆえに、ＷＥＢなど各メディアで毎日のように数多く取り上げられている。この数年では『半沢直樹』や『あまちゃん』がそうだったが、『逃げ恥』はそれらとは一線を画しているように見える。過去にもリピートして見たという作品は他にも数知れずあるだろう。ただ、「何度も見たくなる」という“好きの嵐”を視聴者に吹かせ、深夜遅くまで録画を見たり、ドラマのことを考えて仕事や家事が手につかない、なんて現象も少なくないようで、作品への愛着度が高く、そのパッションの熱さが、少し違っているような印象を受ける。それが『逃げ恥』旋風を巻き起こしていると。

　12月13日放送「第10話」（15分拡大）のリアルタイム視聴率は17・１％（前回16・９％）とさらに番組最高を更新。初回から下がることはなく、毎回上昇の勢いは止まらない。第10話放送中にはＴｗｉｔｔｅｒのトレンドワードトップ10のうち９つが「逃げ恥」関連のワードになった瞬間もあったほどだ。

　地方局も好調で、毎週調査の11地区のうち、過去最高の８局で20％を超えた。とくに、北海道放と新潟放送では25％台を超えた。

▽札幌地区　　　　北海道放送　　25・５％
▽新潟地区　　　　新潟放送　　　25・１％
▽静岡地区　　　　静岡放送　　　24・７％
▽名古屋地区　　　ＣＢＣテレビ　24・０％
▽関西地区　　　　毎日放送　　　21・７％
▽岡山・香川地区　山陽放送　　　22・０％
▽広島地区　　　　中国放送　　　23・６％
▽北部九州地区　　ＲＫＢ毎日放送22・１％

　いよいよ12月20日に最終回（15分拡大）を迎える。関東ではリアルタイム視聴率の大台超えが期待される。当日は『逃げ恥』一色の電波ジャックもあるという。終着駅に向かうドラマに、「永遠につかなければいい」なんてジレンマに願うファンもいるだろう。前回のショッキングなラストからどういう展開になるのか。そして、これで本当に最後なのか。ファンは今いろんな“妄想”を巡らしている。


※当コラムに久しぶりの投稿。この作品の旋風ゆえです。

（戎　正治）