【大高宏雄の興行戦線異状なし　Ｖｏｌ．92】
「アベンジャーズ」、親子層まで届いた点を評価

　８月１９日、新宿ピカデリーに「ＴＨＥ　ＧＲＥＹ　凍える太陽」を観に行く。お盆興行終了の最後の日曜日。全国一のシネコンの混み具合は、果たしてどうなのかといった興味もあった。エスカレーターを上って、ロビーを見ると、かなりごった返している。ただ、チケット窓口はスムーズな感じがあり、少し意外な気もした。

　「～凍える太陽」のチケットを購入し、移動して「アベンジャーズ」の座席状況を眺めた。そのときの時間は、午後２時近く。午後３時２０分の回（３Ｄ字幕版、スクリーン１）が◎（空席あり）、午後６時１０分の回（２Ｄ字幕版、スクリーン１０）が△（空席はわずか）だった。

　これは、ちょっと微妙な興行だな。ちなみに、スクリーン１は座席数が６０７。スクリーン１０は座席数が１１５。この点を考慮しても、最初の日曜日のこの時間帯で、午後３時台の回に、かなり余裕があるのが気になった。「アベンジャーズ」の興行は、大ヒットではあるだろうが、突出していない。新ピカの座席状況を見ながら、そんな感じを私は抱いたのである。

　「アベンジャーズ」の各日ごとの成績は、８月１４日＝２０万２４２２人・２億８５８３万７０００円、１５日＝１５万８４３２人・２億２５２６万０４００円、１６日＝１２万０３４３人・１億７８８０万０９００円、１７日＝１３万２８６５人・１億９５１７万２１００円、１８日＝１６万０３０２人・２億４５１０万３１５０円、１９日＝１６万５８０７人・２億５５８２万９１００円。この６日間累計は、９４万０１７１人・１３億８６００万２６５０円となった。スクリーン数は、８４４である。

　配給のディズニーは、「パイレーツ・オブ・カリビアン／呪われた海賊たち」（２００３年、最終６８億円）を凌ぐオープニング成績だから、「最終で７０億円を狙える」としたが、問題は９月以降の推移だろう。それは客層に小学生の子供と、その父親という親子連れが目立っていて、この層は休み期間が終われば、土日以外の集客が期待できなくなるからだ。

　もちろん、２０、３０代、さらに上の層の観客もいるが、親子連れ以外のその広がりが、思ったほどではないようにみえた。とくに女性層の広がりが、もう少しという気もした。そうした点を考えると、配給側の見込み興収は、いささか到達が難しいのではないかとの見方ができる。

　ただ、以下の点は強調しておきたい。米国公開からすでに数か月が過ぎ、その間、絶え間のない宣伝で作品とキャラクターの浸透を図ったからこそ、世界同時公開では考えられない親子層というところまで作品が届いたということである。日本市場の特殊性を考慮し、作品の浸透の期間を十分に視野に入れた今回の公開戦略は、スケールの大きな宣伝展開含め、今後に大きな示唆を与えたと、私は思っている。

（大高宏雄）