ＴＯＨＯシネマズ、高校生入場料金１０００円を実施
ＳＭＴ、Ｔ・ジョイもキャンペーン展開で観客増

　映画業界では、毎年の大きな目標として年間映画人口２億人突破を掲げているが、ここ数年、１億７千万人前後に止まっているのが現状である。

　その要因として、高校生と３０代の映画離れが顕著なことが指摘されている。

　かつて、その対策の一環として「映画館に行こう！」実行委員会が、高校生友情プライスと題して高校生３人で入場料金１０００円という割引キャンペーンを実施した。が、さほど効果がみられず、３年前に中止にしているが、今年、大手興行会社が相次いで高校生の入場料金１０００円という施策をスタートさせた。

　その先駆けとなったのが業界大手のＴＯＨＯシネマズ。今年６月１日より、お台場シネマメディアージュと同社直営の全国５８劇場（サイト）で、高校生の基本入場料金を１５００円から１０００円に改定し、踏み切った。

　同社では、「今回の鑑賞料金改定により、若者の映画ファンを育成し、将来の映画人口の増加に貢献していく」と説明している。

　松竹マルチプレックスシアターズ（略称：ＳＭＴ）では、６月２９日（土）から１０月３１日（木）までの期間限定で、高校生が１０００円で映画鑑賞できる「高校生１０００円キャンペーン」を開始した。新宿ピカデリー、丸の内ピカデリー、神戸国際松竹、東劇、なんばパークスシネマ、大阪ステーションシティシネマと全国のＭＯＶＩＸ劇場が対象。

　同社では、２０１４年４月以降の消費税導入を踏まえ、発足以来継続してきたＭＯＶＩＸ Ｃｌｕｂ ＣＡＲＤの見直しを計画しており、今回のキャンペーンの結果も料金改定の参考にする考え。

　ティ・ジョイでは、梅田ブルク７リニューアル記念イベントの一環で、高校生が１０００円で鑑賞できる「高校生割引キャンペーン」を７月６日（土）から１０月３１日（木）まで実施する。

　「映画館に行こう！～」が実施した高校生友情プライスが、“夫婦５０割”や“レディスデイ”ほど浸透しなかった要因として、“３人揃えば” ということがネックになり、継続できなかったはずである。

　入場料金を下げることだけが、観客増に繋がるというものでは決してないであろうが、３社の取り組みが成功することを期待したいものである。

（取締役会長：指田　洋）