インタビュー：(株)ＧｙａＯ川邊健太郎社長

　

映像配信サイト「ＧｙａＯ！」2011年を総括

　テレビ局のＰＲ活用が大きく前進　　


　ヤフー子会社で映像配信サイトを運営する(株)ＧｙａＯ。2009年に旧「ＧｙａＯ」と「Ｙａｈｏｏ！動画」を統合させる形で新生「ＧｙａＯ！」にリニューアルし、実質初年度の2010年度で通期黒字を達成した。同社のビジョンは、広告主・権利元・パートナーとの協業を通じて、「映像」（≠違法動画）の力でネット社会に新たな価値を提供すること。2011年はそれが大きく前進した年だったという。今後の展望を含め、ＧｙａＯの川邊健太郎社長＝写真＝に話を聞いた――。

視聴率に好影響との分析も

　――2011年を総括すると、どういった１年でしたか。

　川邊社長（以下、川邊）　09年９月に新生「ＧｙａＯ！」になり、自主制作をやめ、日本の映像コンテンツのメインプレイヤーであるテレビ局さんと向き合い、正規のものを仕入れてビジネスにしていく方針としましたが、それが2011年は無料サイトの「ＧｙａＯ！」も有料サイトの「ＧｙａＯ！ストア」も充実した１年でした。
　「ＧｙａＯ！ストア」は、各社のドラマが安定して供給されるようになり、１０月クールで言うと、「家政婦のミタ」（日テレ）が韓流ドラマ含めて一番売れました。８月には映画が公開されるのに合わせ「モテキ」（テレ東）の連続ドラマを全話配信したところ、大変多くの方に見て頂き、無料期間終わって有料に戻しても、以前より多く見られました。作品としての評価が高かった「鈴木先生」（テレ東）では、最初の３話を無料にして以降有料にするという新しいモデルができました。
　そんな中で４月にＮＨＫさんによる「ドキてれ」というカテゴリーを開始しました（12月末で終了）。５分尺のミニ番組を沢山出して頂きまして、これがもの凄く見られました。11月には月間１千万ストリームを達成しています。


　――「ドキてれ」の人気の要因は何でしょうか。

　川邊　やはり「ドキテレ」として、「アニメ」や「ドラマ」と並ぶ１つのカテゴリーを作ったことが大きいですね

　半田英智営業部長（以下、半田）　それに加え、ＮＨＫさんはコンテンツホルダーとして、どういうコンテンツを出せば「ＧｙａＯ！」の編集担当が好んでトップページで取り上げるのか、さらには「Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ」トップページの「Ｙａｈｏｏ！映像トピックス」の編集傾向などを分析して、どうすれば取り上げられるのかを試行錯誤して、右肩上がりとなりました。

　川邊　視聴率に影響を与えたのではないかというコンテンツも出てきたと聞いています。

　半田　４月から放送されている韓国ドラマ「イ・サン」「トンイ」の映像を、６月から「ドキてれ」で配信したのですが、視聴率の推移を見ていると４～５月は調子が悪かった一方で、６月以降グンと上がったということです。視聴回帰がきちんとされていると評価されています。１１月には「セカンドバージン」を１話５分尺にして一挙配信した際、深夜に再放送されていましたが、こちらにも視聴回帰がかなりあったと聞いています。そうしたことから、ＮＨＫの番組制作プロデューサーの方々が、自分の担当番組を５分尺にして「ドキてれ」で出したいという要望もあったそうです。


　――ＮＨＫは「ＹｏｕＴｕｂｅ」の公式チャンネルでも短尺に編集した映像を配信していますよね。

　川邊　他にも色々なところに映像を出しているようですが、それらとは別に「ＧｙａＯ！」向けに編集して出して頂いているようです。「ドキてれ」に限らず、良いコンテンツに関して「ＧｙａＯ！」は人の手によってフィーチャーしますし、「Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮ」のトップでも誘導しますので、きちんと見られます。かたや「ＹｏｕＴｕｂｅ」は、どうしても自社チャンネルの中に動画が格納されてしまい、システマチックにお勧めコンテンツが表示されますよね。こうした構造の違いがだいぶ鮮明になってきたという気がしています。


　――「ＧｙａＯ！」の作業の丁寧さが表れてきたということですね。

　川邊　新生「ＧｙａＯ！」として意識していたところなので、それがコンテンツプロバイダーの皆さんに理解して頂けた１年でした。民放キー局の「ＹｏｕＴｕｂｅ」公式チャンネルが出揃いましたが、コンテンツを充実させてもそこへの誘導が無く、これでは自社のホームページと変わらないという課題意識が生まれてくると思います。そこで、実際の効果は「ＧｙａＯ！」の方があるということが、今後伝わっていくのではないかとみています。


　――テレビ局における“動画配信”と言えば、これまでは有料課金で地上波の視聴に影響が出ないようにすることを念頭に取り組んできた部分が強かったと思いますが、プロモーションツールとしてどのように活用していくのかという意識が、この１年で大きくなってきたのですね。

　川邊　テレビ放送の補完としてやっていくのが「ＧｙａＯ！」の使命です。今後もお互いにビジネスを伸ばしていきたいと思っています。