【大高宏雄の興行戦線異状なし　Ｖｏｌ．138】
「スター・トレック～」、伝えたいこととは

　８月の興行は、昨年をかなり上回りそうだ。ちなみに、配給会社13社の７月の累計興収が184億9818万8310円。これは、昨年の７月累計の15％増であったから、７、８月と２カ月連続で、昨年を凌ぐ成績が見込まれる。

　夏興行をけん引した「風立ちぬ」と「モンスターズ・ユニバーシティ」の成績が大きい。この２本で、200億円近い興収となる。昨年夏のトップは、「BRAVE HEARTS　海猿」の73億３千万円。２位が「おおかみ子どもの雨と雪」の42億２千万円。この２本だけで、昨年と今年は相当な差がある。

　さて、昨年は８月後半が健闘した。「るろうに剣心」（30億１千万円）と「あなたへ」（23億９千万円）があったからである。今年は、この８月後半の新作が、思うようにいかなかった。

　８月23日公開の「スター・トレック　イントゥ・ダークネス」は、23～25日までの３日間で、動員17万6071人・興収２億5587万4300円。先行上映の成績を入れれば、25日時点では、４億1133万5300円を記録した。８月24日公開の「ガッチャマン」が、24、25日の２日間で、９万0318人・１億1569万7600円だった。

　「スター・トレック～」は、華々しくも多彩な宣伝展開が、他の洋画配給会社を驚かせるほどのインパクトがあったのに、大きくは弾けなかった。ただ、前作「スター・トレック」（09年）が最終５億８千万円だったので、すでにその成績は上回っている。これだけ見れば、明らかに成功なのだが、この程度では満足いくことはないだろう。

　それまでの実績を安易に追随するような後ろ向きの姿勢ではなく、それを打ち破らんとする目標を立て、そこから様々なチャレンジングな宣伝を展開する。これは、全く正しいやり方だったと思う。ただ、結果だけを見れば、その限界は残炎ながら、あったのである。

　その限界は、このシリーズそのものへの関心度と絡み合う。新作の中身の鮮度、面白さは確かにあるとして、それはあくまで「スター・トレック」の枠組みのなかでの展開であることに変わりはない。この強固な枠組みのありようが、これまでも訴求力が弱く、今回の限界もまた、そこに行き着く気がするのだ。

　ただ、これは結果論的な分析である。チャレンジング精神のないところに、結果はついてこない。だから、よくやったと思うし、多くの洋画配給会社に対して、宣伝面で大いに学ぶべき点を伝いえたことは、ここでしっかりと評価しておきたいと思う。

（大高宏雄）