ＢＳ放送の売上はどこまで伸びるか？

　民放ＢＳデジタル放送の売上はどこまで伸びるのか―。ＢＳ日テレの小野寺徹営業局長は先頃行った広告会社向け４月編成説明会で「業界全体で１千億円に伸ばしたい」と熱く語った。

　民放連研究所が１月下旬に発表した予測では、２０１０年度の無料民放ＢＳ放送６社合計の営業収入は４１６億円程度。前年比13・７％増と２ケタ伸びを見込み、７年連続の増収と好調だ。１社あたりの収入は40～89億円程度で、全社が増収で勢いがある。

　売上１千億円にするには、現状から２倍以上に拡大させなければならない。この１千億円という数字の根拠は何かと言うと、地上波テレビとの対比にある。同じく民放連研究所の予測によると、２０１０年度の民放地上波テレビの営業収入が２兆７２７億円（前年比０・４％増）。それに対してＢＳ放送６社売上はわずか２％という比率から、まだまだ伸びる余地があると見てのことだ。民放地上波テレビの数字がそう変わらずに考えると、ＢＳ１千億円で５％の比率になる。20分の１の割合だ。

　それが妥当なのかどうかだが、制作費の規模の対比とやや似ている点が目を引く。民放キー１局あたりの制作費は１千億円弱の規模。これに対しＢＳ局はその20分の１に満たないものの、それに近い制作費にある。そう考えると、目標数値として頷けない数字ではない。

　先日、某民放ＢＳ局の役員との酒席で、訊ねてみると、驚きながらも「叶わない数字ではない」と話してくれた。もちろん希望的観測もあり、そう容易なことではないのは承知の上。ＢＳ放送市場拡大を図るべくの、小野寺局長の想いに賛同する。

　来年にはディズニーが無料ＢＳ放送を開局する。民放連加盟を希望している。関係者の話によれば、相当な入れ込みようで、言わば、傘下の米「ＡＢＣ」が日本にやってくるようなチャンネルになると見られている。資金はふんだんにある。陣頭指揮の幹部体制はこの程固まり、これからヘッドハンティングもして陣容を固めるとか。広告営業も力が入る。既存ＢＳ局には脅威にも映るが、シェアの奪い合いにならず、広告市場拡大が期待される。