CCRE「マルタのやさしい刺繍」、4/3発売

　CCREは、「マルタのやさしい刺繍」DVDを、4月3日(金)にリリースする。本作は、スイスの小さな村に住む80歳のマルタが、3人の友人とともに
“自分でデザインして刺繍した、ランジェリーショップをオープンする”夢を実現させるために奮闘するハートフルストーリー。

　2008年10月にシネスイッチ銀座で公開され、上映開始1週で08年の同館の興収1位が確定する大ヒットを記録。シネスイッチではその後13週間のロングラン上映が行われ、08年のミニシアターランキング洋画部門第1位に輝いた(※MXTVULALA調べ)。また、単館劇場のみならず、シネコンからの問い合わせも殺到し、全国60館以上まで拡大公開され、興行収入は1億円を突破する快進撃を続けている。

　同社映像事業部の橋本健プロデューサーは劇場のヒットについて、「平日は40代の女性客が中心で、週末には20～30代のOL層やカップルも集客し、幅広い層を呼び込む理想的な興行でした。最近は刺繍ブームが起きており、〝刺繍カフェ〟というイベントもたくさん行われています。その流行を見こして、配給のアルシネテランさんが刺繍系の店舗や媒体にアプローチをかけタイアップを実施しました。このプロモーションの一つ一つがうまくシンクロし、劇場の大ヒットに繋がったのだと思います」と話す。

　DVDは、シニア層でも見やすい「デカ字幕」を採用し、価格は税込3990円。宣伝展開について、同社映像事業部兼宣伝課の葛谷貞治氏は「作品のファンはもちろん、子育てを終えられて、これから趣味を見つけたいと考えている40代以上の女性を中心に、若い層にまで訴求していきたい」という。

　具体的には、写真の現像などを行う「プラザ・クリエイト/55ステーション」の500店舗で25万部のチラシを折込配布。また、東京近郊・関西圏のカフェ・美術館等で5万枚のADカードを配布する。さらに、女性向け衣類の通販ショップ「イマージュ」、スイスインターナショナル・エアラインズやスイス政府観光局の会員にもメルマガを発送。札幌、仙台、名古屋、京都、大阪、福岡の駅やフランスの刺繍メーカーのディー・エム・シーの店頭でもポスターを展開し、銀座・表参道では街頭サンプリングも実施する。