続々と赤字解消のＢＳ放送、３期連続で接触率上昇

　ＢＳ‐ＴＢＳが今秋に減資して累積赤字を解消することが決まった（詳細は日刊文化通信速報 放送版６月22日付掲載）。これで民放キー局系の無料ＢＳ放送４社が身軽な体質となる。

　ＢＳ朝日は一昨年８月に、ＢＳジャパンは今年１月に累積赤字を一掃し、ＢＳフジは今夏以降解消の予定にある。加えて、ビックカメラ系のＢＳ11デジタルは昨年８月末に解消、同年12月に35億円増資して借入金も返済している。

　いずれもキー局、親会社の支援、そして株主の理解によるもので、減資で財務の健全化が図られた。５社のうち、ＢＳフジとＢＳジャパンはそれぞれフジ・メディア・ホールディングス、テレビ東京ホールディングスの完全子会社となった。

　民放ＢＳ５社のうち、残るはＢＳ日テレだけが累積赤字を残すが、他社に比べて赤字の規模が小さいためか急いてはおらず、業績も順調にあって慎重に検討されているようだ。

　民放ＢＳ５社は、昨年12月に開局10周年を迎え、今年11年目に突入する。2010年度決算は、ＢＳフジとＢＳジャパンが５年連続、他の３社が４年連続の単年度黒字を達成した。各社とも10年度の売上は２ケタ伸び、利益は２～３倍の大幅伸びで好決算となった。今年度（11年度）も前年を上回る増収を予測し、総じてＢＳ放送の業績は好調に推移している。受信機の普及とともに視聴可能世帯が増加し広告収入が伸びた。

　07年12月開局したＢＳ11デジタルも10年８月期決算で初の単年度黒字、11年８月期も黒字を見込み順調だ。

　こうした着実な伸長に伴い、費用投下でコンテンツが強化、魅力的な番組が生み出され、視聴者が着実に増えて接触率が上昇している。ビデオリサーチの「ＢＳパワー調査」（接触率調査）によると、民放ＢＳ５社の接触率は昨年12月度から３期連続で前回調査を上回る伸びを見せる。

■民放ＢＳ５社の接触率
2010年12月度　Ｇ帯13.4％、Ｐ帯12.6％、全日5.6％
2011年  2月度　Ｇ帯14.1％　Ｐ帯13.3％、全日6.2％
2011年  4月度　Ｇ帯14.4％、Ｐ帯13.7％、全日6.7％

　視聴者の増加により、通常の視聴率調査においてもその存在感を示し始めた。ＢＳ放送は、ＣＳ放送を含めた「その他」項目に分類されるが、２ケタ％を獲得するケースが出てきた。もちろん「地上波１局」の10～20％に対し、「その他」は集合体の一つに過ぎないが、以前は考えられなかったことだ。ＢＳ放送の上昇が大きく貢献していると見られる。巨人戦はじめプロ野球や、韓流、紀行・ドキュメンタリーなどが人気で、大人の視聴者を集めている。地上波からＢＳ放送に一部の視聴者が流れている。

　そのＢＳ放送、この10月以降、新たな放送が続々と誕生する。多くは既存ＣＳ放送からの移行だが、ＢＳ放送はさらに多チャンネル化、競争が激化する。各局は強力コンテンツを備えるなど臨戦態勢だ。この秋、さらに注目されるＢＳ放送、どんな話題を振りまくか、楽しみにある。

（戎　正治）