マルモのおきて視聴率アップ　どうなる!?日９対決

　フジテレビ「マルモのおきて」の５月22日視聴率が15.6％と大幅アップした。一方、ＴＢＳ「ＪＩＮ‐仁‐」は18.8％にややダウンし、その差3.2％に縮まった。この「日９」対決、追い上げるフジテレビが意地を見せ、ＴＢＳは予断できぬ展開になってきた。

　昨年10月、ＴＢＳで定着している「日９」ドラマにフジテレビが参戦した。第１弾は「パーフェクト・リポート」。残念ながら２ケタに達することは一度もなく、ＴＢＳ「獣医ドリトル」に惨敗した。次なる今年１月クール、第２弾「スクール!!」は初回２ケタを獲得したものの、以降１ケタが続く結果で、ＴＢＳ「冬のサクラ」に敵わなかった。やはり「日９」ドラマはＴＢＳ、と印象づけたか。もっとも、迎え撃つＴＢＳもホッとしたことだろう。日曜劇場50年余の歴史がある誇りと意地もあるわけだから。

　そしてこの４月クール。是が非でも一矢報いたいフジテレビが送りだした「マルモのおきて」は、亡くなった親友の２人の子供と一緒に暮らすことになった独身男のホームドラマ。阿部サダヲと、子役の芦田愛菜と鈴木福が出演。おしゃべりする犬を除けば、ありがちなドラマだ。対するＴＢＳは大ヒット「ＪＩＮ‐仁‐」の完結編を満を持して編成、これで負けるわけにはいかない。期待どおり、「ＪＩＮ」は初回23.7％と好発進。２回目18.4％になったが、以降20％をキープした。１週遅れでスタートした「マルモのおきて」は初回11.6％、以降12％台をキープして前２作よりも着実に上昇。それでも好調「ＪＩＮ」には届かない展開だったが、中盤の５月22日、15％台に上昇したのだ。

　これまでの月９や木10的な路線から、“子供と犬”を起用したファミリー向けが当たったようで、子役の２人が可愛い、笑えて泣ける、癒される等々と視聴者の支持を得る。プロモーション展開も巧妙で、主題歌「マル・マル・モリ・モリ！」を子役２人が唄って踊り歌手デビュー。ダンスも話題となったＮＨＫ朝ドラマを思わせるような手法も用い、その楽しげな歌は「フジテレビ♪フジメロ」着うたランキングで４週連続（４月25日～）１位～５位を独占する（５月20日現在）。バラエティ番組にもコラボ出演。劇中主人公が勤める「あけぼの文具」の関連文具商品や、くじらー油、ゴマ塩など多数商品化。フジテレビでは１つのドラマからこれだけ複数の商品化を展開するのは久しぶりという。

　もちろん、ＴＢＳ「ＪＩＮ‐仁‐」も全社的な取り組みで大プッシュ。全体的に低迷視聴率の向上へ「ＪＩＮ‐仁‐」を看板にイメージアップを図る。だが、江戸時代にタイムスリップした医師の奮闘ぶりが魅せられるものの、タイムスリップの謎解きが主眼になってくるとドラマ的な魅力に欠けるような気がしてくる。とはいえ、まだまだ18％台。終盤までわからない。とりあえず、今週末の29日はどんな結果となるか注目。

　フジテレビは７月クール、あの人気ドラマの第２弾、「花ざかりの君たちへ　イケメン☆パラダイス」を編成する。ＡＫＢ48の前田敦子を主演に起用する。平日（前作は火９）でなく「日９」に持ってくるのだから、やはり相当に意識していると見られる。ちなみにＴＢＳは10月クールで木村拓哉主演「南極大陸」だ。この「日９」対決、しばらく目が離せそうにない。

（戎　正治）