イオン調査、エンタメと言えば「映画」多数

　イオンエンターテイメントは、新会社誕生（２０１３年７月１日）から１周年を機に、エンターテイメントに関する客の意識や潜在ニーズについて、９月１～８日にインターネット上でアンケート調査を実施した。全国４７都道府県の２０～６０代以上の男女１１９２人が対象。内訳は２０・４０・５０代が各２４０人、３０代が２３３人、６０代以上が２３９人。男性５９１人（未婚２７７人、既婚３１４人）、女性６０１人（２００人、４０１人）。

■「エンターテイメント」と聞いて感じる言葉は「映画」が圧倒的１位、次いで「音楽」「楽しい」＝エンターテイメントと聞いて感じる言葉を問うと、「映画」を挙げた人が４人に１人（２５・３％）と最多。「音楽」（１３・９％）、「楽しい」（１２・５％）、「テレビ」（９・７％）、「娯楽」（９・３％）等を大きく引き離した。「わくわく」「面白い」といったイメージや、遊園地等施設名を挙げる人もいた。

■エンターテイメントに使う平均金額＆時間は３４２３円／約２・５時間＝最も楽しむエンターテイメント１回に実際に使う費用と時間を問うと、費用は「千円以上２千円未満」が２２・１％でトップ。時間は「２時間以上３時間未満」が４割を占めた。平均値は３４２３円と２・５時間。

■費用：２０代は「千円台」ピーク、２０代以外は「４千円台」に再び増＝さらに、１回に実際に使う費用を年代別に分析。２０代を除く全世代で「千円台」をピークに金額が上がるにつれて回答人数が下降し、「４千円台」で再び上昇する傾向。２０代は「千円台」をピークに、以降は減少する。２０代が映画館等の入場料に相当する「千円台」を最も多く選ぶ一方、３０代以上は「エンターテイメント施設の入場料＋飲食」等プラスαの要素を加味して「４千円台」と回答したと推測される。

■エンターテイメント施設に欲しいのはカフェ。レストランやＡＴＭの要望も＝映画館等のエンターテイメント施設に付帯してほしいサービス施設（複数回答可）は、過半数（５５・２％）が「カフェ」と回答。「レストラン」「ＡＴＭ」「日帰り温泉・足湯」「子ども一時預かり所」も２０％を超えた。エンターテイメント施設で過ごす前後に、リラックスできる、または時間を有効活用できる施設が注目されている。

■３０代女性の約７割が「カフェ」を希望＝さらに、付帯を希望するサービス施設について年代・性別ごとにみると、女性は全年代で「カフェ」の回答がトップ。特に３０代女性は約７割（６７・５％）。男性は「カフェ」「レストラン」に続き「ＡＴＭ」が挙がり、どの年代でも３位以内に入った。

■家庭で楽しむエンターテイメントは「テレビ」と７割以上が回答＝自宅で楽しむエンターテイメントは、７２・１％が「テレビ」を選択。２位以下を大きく引き離した。そのほか「録画映画鑑賞」「録画ドラマ鑑賞」等、映画を見ることと関連性の高い項目に人気が集まった。