ハピネット調査、キダルト市場は約780億円と推定

　ハピネットは「キダルト」に関する実態調査を初めて実施し、その結果を15日発表した。

　キダルトは「Ｋｉｄ（子ども）」と「Ａｄｕｌｔ（大人）」を組み合わせた造語で、子どもの頃に親しんだ玩具やキャラクター、ホビーを大人になっても趣味として楽しむ人々を指す。全国18歳以上60歳以下の男女１万５８７５人に調査（25年５月30日～６月２日）したところ、「過去１年以内に自分用に玩具を購入した人」の割合は15・８％。そのうち「玩具売り場で展開されているキダルト商品を購入した人」の割合は８・３％だった。この割合を人口推計（総務省統計局）の18～60歳男女の人口に当てはめると、５３５・４万人のキダルトが存在すると推定されるという。

　また、キダルトと定義された１０８９人に調査したところ、過去１年間の玩具の平均購入金額は１万４５７４円となり、キダルト人口５３５・４万人から、キダルト市場の規模は約７８０億円まで達していると推定した。

　キダルト層が最も購入したのは「ぬいぐるみ」で48・５％。次いで「コレクショントイ」が35・０％だった。玩具を購入する理由については「懐かしい気持ちになって、つい手に取ってしまった」が48・６％と約半数を占め、次いで「昔から欲しかったが、子どもの頃は買えなかったから」が27・６％だった。「懐かしさ」や「子ども時代の憧れ」といた感情が大きく影響している模様だ。