【Vol.42】ジャッキー主演作、TOHOとイオンだけで公開

　本日、ジャッキー・チェン主演作『ポリス・ストーリー／レジェンド』（配給：ブロードメディア・スタジオ）が公開されたが、注目点の一つが同作のブッキングだ。TOHOシネマズみゆき座をアタマに、TOHOシネマズ（シネマメディアージュ含む）とイオンシネマに限定した劇場取りで、全国130館を押さえた。5スクリーン以下のイオンシネマを除く、2社の全館で上映する。

　シアターマーケティングについても、配給と興行の協力態勢のもと、相当に力を入れた。例えば、予告編の上映。原則として、3月中旬から約3カ月間、130館の全スクリーンにおいて予告編を上映してきた。1館あたり8スクリーンだとしても、ざっと1000スクリーン以上。そこで、連日5～6回ずつは上映されたことになろう。

　5月末にはイオンシネマで全国一斉試写会を開催。その告知は映画館だけでなく、映画館の併設するショッピングセンター内など、様々な場所・媒体で行っており、広範囲にわたって作品の認知度を高めた。

　また、同作は「ジャッキー・チェン生誕60年記念」という冠をつけており、メイン館のTOHOシネマズみゆき座でジャッキー過去作のポスター展を実施中。サイン入りやレアものもある。TOHOシネマズ全体では、豪華グッズが当たるプレゼントキャンペーンも行っている。

　今回のブッキングに対しては、色々な切り口、見方があろうかと思う。都道府県ごとに見た場合、福井、鳥取、島根、徳島、宮崎、沖縄の各県には2社の劇場がない。セカンドで上映するかもしれないが、すぐに夏休みに入るし、どうなるか。一方、2社の映画館の中には商圏が重なるケースも多々ある。神奈川県の海老名は顕著な例で、2社のシネコンは徒歩2、3分しか離れていない。

　また、ジャッキー主演作であれば、興行的にもある程度の安定感があるので、「上映したい」と手を挙げた興行者もあっただろうと想像する。配給と興行の関係は、1作品で終わりではなく、継続的なものだから、今後が少し気になるところでもある。

　日本の興行会社で、TOHOシネマズは売上が1位、スクリーン数が2位。イオンシネマ（イオンエンターテイメント）は売上が2位、スクリーン数が1位。今回「2社が手を組んだ」という表現は大袈裟かもしれないが、2社だけで上映するのは事実であり、この事象には興行会社を取り巻く様々な思惑、事情があるように思える。まずは、『ポリス・ストーリー／レジェンド』の興行の行方に注目したい。

　公開直前の前売券の伸び率は、ジャッキーの前作『ライジング・ドラゴン』と比べ遜色がなかったという。前売券といえば、特典として日本語吹替版に声優として参加できる権利を1名にプレゼントしたことが話題となったが、実際の興行では上映館に吹替版と字幕版の両バージョンを提供、その割合は劇場サイドに一任する。石丸博也によるジャッキーの吹替はお馴染みであり、吹替版の上映回数が過半数となる見込みとのことだ。