【大高宏雄の興行戦線異状なし　Ｖｏｌ．70】
邦画安全パイ路線、米有名監督作品を凌駕

　２０１２年春興行の第１弾作品の公開が始まった。早速、次のスタート成績を見ていただこう。

▽「映画ドラえもん　のび太と奇跡の島～アニマル　アドベンチャー」＝動員４８万５４６５人・興収５億５２６１万６９５０円（３月３、４日、３５９スクリーン）

▽「ライアーゲーム ― 再生（リボーン）―」＝２４万２１８８人・３億１４７０万３４００円（３月３、４日、３１８スクリーン）

▽「ヒューゴの不思議な発明」＝２０万３０２８人・２億８０９６万６２００円（３月１～４日、４５５スクリーン）

▽「戦火の馬」＝１３万４９６３人・１億５２８６万５５００円（３月２～４日、３３２スクリーン）

　初日がバラバラなので、３月４日までの累計成績になっていることを考慮しても、東宝の２作品が、話題の洋画大作を凌駕したことがわかるだろう。邦画のアニメ、実写作品のシリーズものが、米映画の２大有名監督の話題作を上回ったのは、単純に言ってしまえば、未知の感動より見知っている安心感を選択した観客のほうが、多かったということである。

　「ドラえもん」は、前作（興収２４億６千万円）の123.7％だった（土日興収対比）。ちなみに前作は、３月11日に起こった東日本大震災の大きな影響を公開１週目に受けた。ただ、スタートは普通時の公開であったわけで、そのときより24％ほど成績が良かったのは、今年がドラえもん生誕まであと１００年といったちょっとした節目の年であったことや、人気子役を声優に起用した宣伝のそれぞれの話題性が大きかった。

　「ライアーゲーム～」は、テレビ局の圧倒的な宣伝展開が、若者が比較的関心を持ちやすいゲーム的な内容を広く浸透させた結果、若い層の集客率を高くすることができた。前作のヒット（２３億６千万円）などが、本作の知名度を非常に高くしていることも大きな要素だ。

　「ヒューゴ～」のスタートは悪くはないが、中身そのものへの関心度が今一つ限定的であったことは否めない。宣伝云々というより、映画愛的な中身、素晴らしい映像表現など、本作の魅力そのものが、多くの一般層にまでは広がりにくい難しさがある。

　「戦火の馬」は、感動的な側面は見えたが、それが中身の浸透に広く行きつかなかった。行きついたとしても、どうだったか。とともに、スピルバーグ監督というネームバリューが、興行上においてはどんどん小さくなっていることも痛感する。

（大高宏雄）