大高宏雄の興行戦線異状なし　Ｖｏｌ．32

◎「パイレーツ」の興行展開がいつもと違うぞ


　今年公開された作品で、初めての興収50億円突破である。６月５日現在、「パイレーツ・オブ・カリビアン／生命の泉」が50億3317万円を記録した。昨年のこの時期は、「アバター」「アリス　イン　ワンダーランド」「カールじいさんの空飛ぶ家」の３作品が50億円を超えていたことを思うと、逆に今年の低迷ぶりがわかるというものだが、２週間少しでの達成はやはりたいしたものである。

　ただ今回の「パイレーツ～」は、いつもと興行展開が微妙に違うのである。前回のおさらいになるが、スタート時の３日間は前作「～ワールド・エンド」（最終109億円）の82％ほどの興収であった。それが２週目の５月28、29日の土日では、前週土日の92％の興収となり、ほとんど落ちがない見事な推移を築いた。しかし３週目となったこの６月４、５日では、前週の70％弱の興収という推移になったのである。

　２週目は、子どもたちを中心としたファミリー層が集客に貢献した。これは、シリーズのテレビ放映やそれにからんだ新作宣伝などが功を奏し、客層が広がったためとみられる。子どもたちは、テーマパーク的な中身にある程度の関心を覚えたのだろう。追いうち的に流れた番組内での新作情報は、子どもたちに劇場へ足を運ばせるきっかけとなったと判断できる。しかし、そのファミリー層の動員が、この６月４、５日には少し減少する傾向が見えた。

　こういう見方ができるかもしれない。最初のテレビ放映（１作目）は視聴率が16％あった（５月21日夜のフジテレビ）。しかし、２作目以降の放映が日曜夜の枠（テレビ朝日）になった段階で、少し視聴率が下がった。これは、この時間帯が各局入り乱れた視聴率の大激戦区であり、他の人気番組と競合したためであった。

　こうした経緯を見ると、シリーズのテレビ放映がもっとも有効だったのが、１作目のときであったのがわかってくる。２週目段階では、これまで以上にファミリー層の掘り起こしが実現できたが、それは３週目に至り強い持続力をもっていなかったことが少し見えてきた。

　さて、今後はどうなるか。50億円は超えたが、ここから先が険しい道のりである。少しトーンダウンしたファミリー層の動員はどうなるのか。さらに、３Ｄ版への関心はどうなるのか。この分析は、次回に続くことになりそうである。

（大高宏雄）