パラマウント ピクチャーズ ジャパン　星野 有香　マーケティング本部長

　星野　確かに初めてですが、『スター・トレック』には強い思い入れがあります。前作が公開された２００９年当時、私はギャガにいましたが、部下だった松下（剛）さん（現・執行役員宣伝部担当）が『スター・トレック』フリークだったんです。彼は、このシリーズを通じて組織でどう振る舞うか、リーダーシップとは何かを学んだと言っていました。全米大ヒット後に日本でも公開され、松下さんの話で興味を持っていた私は初週に見に行きましたが、とても面白い映画でした。それなのに日本での興行はとても厳しかった。こんなに面白い映画がヒットしないという現実に、一人の宣伝マンとして何故か悔しく思いました。そして２年前の11年７月にパラマウントに入社し、今回『スター・トレック』の２作目を手掛けることができ、とても嬉しく思っています。何が何でも当てるぞという思いです。

　――宣伝の立ち上げは昨年12月、かなり早い印象です。当初は９月公開の予定で、その後８月23日に繰り上がり、さらに８月16～18日の先行公開が決まりました。長丁場の宣伝ですね。

　星野　ハリウッドの大作はキャンペーンで世界を回る際、英ロンドンからスタートすることが多いのですが、今回は昨年12月の東京をキャンペーン開始の地としました。これは異例のこと。このように日本が優先されるのは、米国のパラマウント本社、そして監督のＪ．Ｊ．エイブラムス、プロデューサーのブライアン・バークの製作会社バッド・ロボット・プロダクションズが、是が非でも日本で当てたいという意思の表れです。

　――前作の興行が厳しかったのは、どんな要因が考えられますか。

　星野　前作は、宣伝が難しかったようです。そもそもＪ．Ｊ．ら製作陣は秘密主義で、出せる情報が限られている。前作の全米公開は２００９年５月８日で、５月29日の日本公開まで３週間しかない。宣伝素材は全米公開後でないと入ってこない。素材を日本用にアレンジすることもできない。前作ではそういう宣伝マン泣かせの状況でした。ところが今回は、前述したとおりパラマウント本社、バッド・ロボットからの全面バックアップがあり、日本公開を５月16日の全米公開から３ヶ月以上ずらして、８月に設定できました。世界中で殆どの国が５月公開ですから、日本はいわば特別対応です。遅らせた分、宣伝素材は十分にありますし、日本向けの素材加工も許可を取りながら行っています。世界的大ヒットのニュースも、国内に十分に届けることができました。

　星野　確かに、50億円と聞いて驚かれた方もいたかもしれませんが、もちろん勝算があっての発言です。それをこれから説明していきます。まず、立ち上げから６月までを『スター・トレック』の呪いを解く時期と位置づけました。


「呪い」は解かれた！

　――「呪い」ですか？

　星野　そう、「呪い」です。映画業界には様々な呪い、つまり呪われたかのようにヒットしない映画があります。ミュージカルの呪いは『オペラ座の怪人』や『レ・ミゼラブル』が、コメディの呪いは『テッド』が、アメコミの呪いは『アベンジャーズ』が過去に解いてきました。今度は、『スター・トレック』の呪いを解く番です。社内、社外から「『スター・トレック』は面白いけれど、興行はダメ」という声も多数聞かれましたが、これらを払拭し、半年かけて呪いを解いていきました。

　夏休み映画のトラッキング（認知度×意欲度）によると、７月中旬現在で『スター・トレック　イントゥ・ダークネス』は『謎解きはディナーのあとで』と並んで、最も良いポジションに位置しています。昨年８月のお盆に公開した『アベンジャーズ』以上の推移をしています。40～50代は『スター・ウォーズ』と比較して『スター・トレック』にマニア向けのイメージを持ち、ネガティブな意見が目立ちました。一方で、20代はかつての『スター・トレック』のＴＶシリーズを知りませんから、ネガティブな意見は全くありません。今回は、若い人たちに対して新しいＳＦ映画であるとアピールしています。

　――立ち上げから半年間で、どのような情報を発信しましたか。

　星野　夏の大本命映画であることを、愚直に伝えてきました。全米批評家サイト「ロッテントマト」で87％が大絶賛しているように海外で高評価を得ていること。前作に比べ全てがグレードアップしていること。日本での宣伝のキーとなる魅力的な悪役が出ていること。様々な愛を描き、『海猿』のように最後には泣かされてしまうドラマ性があること。こうした様々な要素を丁寧に伝えて、「見ないと損する」と訴えました。


悪役カンバーバッチ押し

　星野　７月は「世紀の悪役」を演じたベネディクト・カンバーバッチを徹底的に押しました。今年、雑誌の表紙を飾った回数が最も多いハリウッド俳優は誰かご存知ですか。ジョニー・デップでも、レオナルド・ディカプリオでも、ブラッド・ピットでもない。そう、カンバーバッチなんです。「Ｍｏｖｉｅ Ｓｔａｒ」の１月号を皮切りに、「ＳＣＲＥＥＮ」は４月、６月、８月と３回も表紙を飾りました。理由は簡単。カンバーバッチを表紙にすると、よく売れるからです。こうした雑誌は３～10万部が軒並み完売しています。『トワイライト』シリーズのロバート・パティンソンが日本ではブレイクできませんでしたが、『スター・トレック　イントゥ・ダークネス』でカンバーバッチをブレイクさせます。待望のハリウッドスターの誕生です。

　星野　12月の時は、20～30代前半の女性を中心に成田で５００人のファンが待ち構え、１００人程度と予想していたので驚かされました。さらに７月の来日では、成田には１０００人を超えるファンが集まりました。また、12月の来日時は雑誌が主体で、テレビでの露出は殆ど取れませんでしたが、７月はテレビ各局の情報番組に次々と出演が決まりました。この半年で、彼の人気が急速に高まったことを改めて確認できました。（つづく）

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