トップインタビュー：ポニーキャニオン 桐畑敏春代表取締役社長 (第三回)

　この夏ポニーキャニオンは、チャン・グンソク主演、ユン・ソクホ監督（『冬のソナタ』）による話題の韓国ドラマ『ラブレイン』をＤＶＤ＆ブルーレイ（以下、ＢＤ）リリースする。５月に開催した韓流ドラマコンベンションで「勝負作」と位置づけた同作に業界の期待も高まるが、同社はこの他にも映画、アニメ、ドラマ、音楽の各ジャンルで強力タイトルの発売を控えている。各作品について、桐畑敏春代表取締役社長に語ってもらうとともに、２月に行った組織改編と、先日（６月18日）の役員人事等も踏まえて、現在の組織概要と今後の戦略を聞いた。

　なお、このインタビューは３回に渡って掲載。第三回（最終回）の今回は「ＪＶＡ会長の立場からの視点」でビデオ業界全体について聞く――。

※第一回「今期のラインナップ」はコチラ
※第二回「組織概要と今後の戦略」はコチラ

ＪＶＡ会長の立場からの視点

――桐畑社長は、一般社団法人日本映像ソフト協会（ＪＶＡ）の会長をはじめ、不正商品対策協議会（ＡＣＡ）の代表幹事や、一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構（ＣＯＤＡ）の代表理事を務められていますが、それらを務めるに至った経緯は何でしょうか。

桐畑　実は全て連携しているのです。歴史をご説明しますと、85年頃、警察庁が偽ブランド品などの排除・撲滅するための活動を行うＡＣＡを設立する際、「ＪＶＡの中で、ＡＣＡの業務も行なってほしい」という事になりました。
　その頃の日本のビデオ市場は海賊版天国で、アメリカのＭＰＡが政府に取り締まるように圧力をかけていたのですが、そこで警察とＪＶＡが組み、86年11月に福岡で国内最大のビデオレンタル店の摘発を実施しました。それ以来、ビデオレンタル店における海賊版は急速に減りました。こういった実績と経緯があり、ＪＶＡに就任すると、合わせてＡＣＡの代表幹事も務めることが通例となっています。　
　そしてＣＯＤＡですが、同機構はオールジャパンコンテンツの海外流通を促進する団体として経済産業省と文化庁が02年に設立しました。ところが、海外に日本コンテンツを販売しようとしても、特にアジアでは海賊版が氾濫していて、正規ビジネスが成り立たない状況にありました。なので、まずは海賊版対策を行ってから、本来の目的を遂行しようということになり、海賊版対策に実績のあるＪＶＡと関係を密にするようになったことから、ＪＶＡ会長、ＡＣＡ代表幹事を兼務する傍ら、ＣＯＤＡの代表理事も務めることになりました。

――ＣＯＤＡは、ゆくゆくは日本コンテンツの海外発信の窓口的な役割を担うのですね。

桐畑　今徐々に、橋渡しを行っている最中です。もぐら叩きしながらですね。それにはまず法律を作って具体的に運用してもらわないと駄目なので、相手先はほとんどが相手国の政府関係ですね。







一般社団法人日本映像ソフト協会




不正商品対策協議会





一般社団法人コンテンツ海外流通促進機構


競争は「産業対産業」

――ＪＶＡの会長としての立場で、ビデオ業界に対して思うことはありますか。

桐畑　まず思うことは、ＢＤの立ち上がりが想定より時間がかかっているので、もっと早く浸透させる必要があるということです。特にレンタルですね。あと、セル・レンタルとも安売り競争になっているので、値引きに頼らず、作品の説明や陳列の工夫などの正統な競争にするべきだと思っています。値引き競争が激しくなり、お店が弱体化してマーケットがシュリンクしていくことが一番の痛手ですから。お互いＷＩＮＷＩＮな関係を目指すべきでしょう。

――ＢＤのレンタルがなかなか浸透しない理由は何でしょうか？

桐畑　お客さんの心理としては、レンタルに関してはＤＶＤで満足されているのではないでしょうか。セルを購入する場合はＢＤで、と棲み分けられているような気がします。一方お店側としては、ＤＶＤとＢＤのダブル投資になってしまうので、まずはＤＶＤを優先する場合が多いのでしょう。メーカーとしても、現在は２本体制なので、コスト的にも早く１本化できたらいいのですが…。ＶＨＳからＤＶＤに移行する時も、レンタルはセルに比べて時間がかかりました。両方ともリリースしなければいけないのは、あの時と全く同じです（苦笑）。
　ＶＨＳとＤＶＤは全くフォーマットが違ったので良かったのですが、ＤＶＤとＢＤはあの時ほど見た目に差はないですから、ユーザーも「急がなくていいや」となっているのだと思います。　一方、セルはかなり移行が進んできています。ポニーキャニオンの場合、アニメに関してはＢＤとＤＶＤの売上本数の比率が９：１と、ほとんどがＢＤです。洋画も５：５になっていますし、国内ドラマも４：６と、だいぶＢＤの数字が伸びてきました。タイトルによってこの比率が変わるのでなかなか難しいのですが、大ざっぱに言うと、マニアックな作品ほどＢＤの比率が上がる傾向にあるようです。

――６月11日に発表したＪＶＡの12年度事業計画の中で、映像配信との協調に力を入れるとありましたが、やはり今後重要な事案ですか。

桐畑　私は、パッケージが配信に食われてなくなるとは思っていません。今後ユーザーは併用していくでしょうし、日本人には特有のコレクション志向があるので、パッケージが廃れることはないでしょう。それよりも、競争は「産業対産業」だと思っているのです。例えば、映画館でもＤＶＤでも、映画を観なくなればだんだん観なくなります。逆に、配信であろうがＤＶＤであろうが、接触率が高まれば業界は大きくなっていくと思っています。むしろライバルは旅行やエンターテイメント以外の業界でしょう。お客さんが映画や音楽やＴＶなどのエンターテイメントから遠ざかる方が、圧倒的にリスクが大きいと考えています。 （了）

桐畑　敏春　（きりはた　としはる）

【生年月日】昭和２１年（１９４６年）５月５日
【出身地】滋賀県
【学　歴】１９６９年３月立命館大学経済学部卒業
【職　歴】
１９７０年３月　（株）ポニーキャニオン入社
１９９６年１０月　同 取締役　第２営業部長
２００１年６月　同 常務取締役　経営情報本部長
２００４年４月　同 常務取締役　経営管理本部長　兼　営業本部長、関連会社担当
２００５年６月　同 代表取締役社長